Televisión entretenida: puro cuento

Por Sebastián Montecino / La Nación

No TV

La televisión hace rato que se sacó esa careta pintada en las cumbres intelectuales. Nada de andar educando, eso es para padres y profesores. Tampoco con eso de la política, que baja el rating. ¿Cultura? Bueno cultura puede ser cualquier cosa, incluso un rosario de chuchadas en horario infantil. Acaso los niños no tienen derecho a aprender el correcto uso de los chilenismos más conspicuos.

Que hay mucha violencia en la pantalla. Pues qué esperaba: somos una sociedad violenta, construida sobre el miedo y la angustia. Una amenaza, real o inventada, vale más que una estrella de sueldo millonario, es más productiva y no exige privilegios, ni negociaciones.

Que la televisión es puro sexo y erotismo. Sí claro. Pero ni "Yingo", ni "1810" han inventado nada y el pene, la vulva y el vientre han sido utilizados por la publicidad desde el principio de los medios. Por algo lo que más buscamos los chilenos en internet es pornografía. Por algo el vendedor de películas piratas del paseo Ahumada maneja más de la mitad de su stock bajo el rótulo de triple X.

Pero no disfracemos de seda al mono, que mono se queda. Eso de que la tele es entretención, es puro cuento. El divertimento es la excusa para la comercialización y el consumo. Sí, hay sexo en la tele, pero es sexo utilitario, del que vende pastas de dientes, perfumes y desodorantes. Ni los chilenos somos más liberados por "Infieles", ni menos pederastas por los reportajes de "Contacto". Pero seguimos consumiendo, ordenadamente, como niños buenos y temerosos de sus padres.

En fin. Lo que la lleva ahora es vender y vender bien. Los que han entendido eso y lo han asumido con convencimiento libre de cinismos son los que ganan plata a manos llenas. Miran para atrás a los que quieren, pero no pueden, a los que lidian con escrúpulos excesivos, a los que pelean día a día con líneas editoriales trasnochadas y a los que todavía responden a la lógica impuesta desde la torre de marfil de la irrealidad. La tele rentable es pragmática, comercial y regida por el principio de la utilidad.

La industria de la televisión jamás ha prestado de manera consistente un servicio al pueblo que la ve, pues está elaborada desde las elites políticas, morales y económicas y responde a sus propios intereses. En algún momento llegué a pensar que era un reflejo algo burdo de lo que somos. Ahora entiendo que la caricatura está aún más deformada. La televisión es un reflejo más o menos fiel de lo que las élites creen que quiere su pueblo. El resto, es paja molida.

La otra crisis de la televisión

Salida de ejecutivos, maratón de Los Simpsons, despidos y menos rating. No todo es culpa de la crisis financiera internacional. Expertos explican por qué la industria televisiva ha estado tan movida.

Leonardo Núñez

Cuando TVN informó que Vicente Sabatini y Pablo Ávila perdían sus cargos claves al interior del canal, las alarmas sonaron en toda la industria televisiva chilena. Su salida coronaba el complicado escenario que viven estos medios.

Si las aguas ya estaban oscuras para los canales, la crisis financiera profundizó una tendencia: siguió la cancelación de programas, un menor avisaje, merma de audiencia, los despidos y hasta un departamento de prensa reducido al mínimo (La Red). Pero tampoco se puede culpar sólo a la recesión. Para los expertos en industria televisiva, el descalabro en los canales responde a una crisis propia de los medios, que ha afectado con mayor fuerza a la TV.

Lo que hizo la crisis financiera fue evidenciar estos problemas que venían de antes. Por ello el académico de la Universidad Diego Portales, Miguel Paz, considera tardía la respuesta de los canales. "La crisis de la industria era parte de las discusiones de las organizaciones de noticias en todo el mundo", dice el también periodista de "El Mostrador". "Pero en Chile, en áreas como la TV, no se ha tomado suficientemente en cuenta. En los diarios, el análisis es constante".

El académico de la UC, Eduardo Arriagada, dice que la TV es el medio más golpeado por el "tsunami digital": "Para simplificarlo, en los '80 seis de cada diez minutos que la gente dedicaba a los medios estaban dirigidos a TV. En el 2020, no serían más de tres minutos de cada diez".

En sus palabras, la TV abierta dejó de ser "la reina". Hoy debe luchar con una mayor oferta: con más canales y más presencia del cable. "Hay una multiplicación de alternativas", explica este experto en manejo empresarial de los medios. "Además, con el sistema de la TV digital y sus grabadoras, el televidente puede cambiar los tiempos de visita. La gente está consumiendo TV a su manera; la TV que conocíamos ya no es la misma".

A esto responden tantos movimientos en la industria. Los que, a su vez, se reflejan en pantalla. El director de programación de Canal 13, Vasco Moulian, y su propuesta de "televisión flexible" es un ejemplo. Con el maratón de Los Simpsons, el retraso de su noticiero central, las repeticiones de viejos programas y cambios de horario, busca conquistar este público que ya no se reúne en familia a ver "Sábados Gigante".

TVN con dos cabezas "era exagerado"

"Hay productores que han entendido mejor estas señales", dice Arriagada. Lo ilustra con la irrupción de CNN Chile. Los que decían que no se podía financiar un señal con 24 horas de noticias, lo hacían pensando con una mentalidad de televisión antigua. "La CNN de USA nunca ha vendido rating. Lo que vende es una media hora de noticias que repiten 48 veces. Pero te dicen, por ejemplo, que el día lunes hubo 90 mil chilenos de clase alta que vieron un aviso (x del noticiero), porque entraron en cualquier momento del día a ver el noticiero. Cuando entiendes esto así, cambias la manera de hacer TV".

Por eso tampoco le extrañó cuando Mega alargó "Casado con hijos" en desmedro de media hora de noticiario. "Mega rompió los horarios. Y ahora hacen lo mismo los canales grandes", señala el académico. "Creo que Vasco Moulian está entendiendo mejor lo que viene; entiende que no se puede seguir haciendo lo mismo. Antes, un canal grande era el cabrón. Decía, yo soy así y asá. Porque soy el 13. Pero ahora no es nadie. La gente se cambia de canal sin problemas".

Le pasó a TVN con "El Juego del Miedo". Haber tenido realities exitosos asociados a su marca y contar con Carlos Pinto no fue suficiente. Nadie vio el espacio. El público cambió de canal y TVN a sus directores de Programación (Sabatini) y de Producción de Contenidos (Ávila).

"Lo que hizo TVN fue algo muy duro, descabezó al canal. Fue como decir que se da por perdido el 2009", piensa Arriagada. “No es mala idea porque este es un año de mierda. Entonces, para que la María Elena Wood (nueva directora de programación) se ponga las pilas van a pasar cuatro meses. Y como este año Canal 13 está a medio morir saltando, TVN puede aprovechar la oportunidad de hacer una operación que estratégicamente tenía que hacer. Quizás necesitaba personas más modernas y capaces de entender esto y funcionar distinto. Porque tener dos cabezas era exagerado", dice en alusión al amplio poder que tenían Sabatini y Ávila en TVN. Esto obligó a que el director ejecutivo, Daniel Fernández, dirimiera sus diferencias cuando no estaban de acuerdo, según ha trascendido.

Cambiar el modelo o morir

Pero no sólo es la forma de programar la que está cuestionada. También el modelo de negocios de la industria. Ya no basta con tener audiencia. Lo dice Arriagada: "Mega ha aumentado su rating, pero quizás con un sólo tipo de estrato socioeconómico, comercialmente menos atractivo. Por eso es importante tener un modelo de negocios que funcione (...) En eso, quizás, ciertos números de Canal 13 sean mucho más atractivos".

El cuestionamiento al modelo de negocios quedó en evidencia cuando ya no se podía financiar esa TV de grandes estelares. Como traer a Julio Iglesias para tenerlo una noche en "Martes 13". Dice Miguel Paz: "La industria (chilena) está atrasada. Los grandes canales especialmente se están sustentando mucho en sus modelos anteriores de éxito. Todavía piensan en hacer un estelar o que un programa lo van a repetir en el verano. Siguen pensando en los caballitos de batalla que siempre habían funcionado (...) Si hablamos de resultados para capear la ola, ciertamente los canales chicos tienen más posibilidades. Chilevisión tiene muchos menos empleados que Canal 13. Su estructura de costos es más liviana. Son canales más nuevos y más flexibles".

Por ello varios académicos sostienen que el problema de la industria televisiva es estructural. Arriagada: "La crisis hizo más duro el aterrizaje, el guatazo va a doler más. Eso se ve en los diarios también, muchos han debido cerrarse antes de lo que se pensaba. En los canales no va a ser necesaria la misma cantidad de gente. Se van ha cerrar programas y aumentará la licitación de éstos con productoras externas, que no significan un costo fijo para los canales".

El futuro: adiós a las masas, bienvenido los nichos

Frente a un escenario de mayor oferta, los canales van a tener que competir áun más por el tiempo de la gente. Y con sus gustos específicos. "Si antes el modelo del best seller, como dice Chris Anderson en su libro ‘La cola larga’, era lo que se llevaba, el gran programa a lo ‘Martes 13', ahora con los distintos públicos, la audiencia se fragmentó y cada uno ve lo que quiere", dice Paz.

Claro que los grandes hitos continuarán. Como el Festival de Viña o el campeonato mundial, donde se vuelven a juntar todos los chilenos. Pero serán casos puntuales. "Antes se veían muchos los noticieros, más del 79% del público lo hacía al día. Estoy convencido que eso ya no existe. Desde la llegada de CNN, cambió todo. (La llegada) de CNN responde a que hay un mercado distinto", dice Arriagada.

El profesor de la UC también se ve pesimista sobre el futuro de la TV abierta cuando se inicie la TV digital en Chile: "La TV digital europea se está cayendo a pedazos. En Inglaterra, los tres canales privados más importantes pidieron autorización al gobierno para fusionarse. Así de mal están económicamente. No basta multiplicar las señales. ¿Quién financia esas señales? ¿Cómo tú pagas una TV de calidad mínima con 20 canales en una ciudad como Santiago? Quizás no hay recursos para hacerlo".

Miguel Paz, por su parte, proyecta que los canales potenciarán su presencia en Internet: "TVN contrató a Mario Cabezas para que se hiciera cargo de Internet, él le ha dado nuevos bríos a esta área. Y Canal 13 está rediseñando todo su sitio. Eso da pie para pensar que los canales puedan renovarse. Cuánto y cuán rápido, es la pregunta que queda por ver".

A juicio de Arriagada, la televisión en los próximos años va a tener más programas de nicho, más segmentados. "En el fondo, la programación para toda la familia es una programación para nadie. Por eso tiene que cambiar".

TVN Propiedad del Estado

CANAL DEL ESTADO.
Ayer caí casualmente en el Canal 7 o «Nacional», propiedad del Estado, y anunciaba para la noche un programa completo sobre un hijo violador de su madre.

Me entretuve recordando las últimas iniciativas del mismo canal que han provocado «impacto»:

-La teleserie sobre un terrateniente del siglo que pasó, explotador y (¡otra vez!) violador. Tema viejo y resobado, pero que han podido tratar con dignidad la novela (Gran Señor y Rajadiablos, de Eduardo Barrios... hace sesenta años justos) y el cine (Julio comienza en Julio... hace treinta).

De la teleserie del 7, como de cualquier teleserie, nada era rescatable, salvo quizás la filmación. «Argumento» de radioteatro de los años 40.

Personajes planos e inverosímiles, de sentimientos huachacas y diálogos ridículos. Música, o sentimentaloide o efectista.

Actuación... ¿qué actuación cabe, con los elementos anteriores, y teniendo además que cerrar cada libreto diario alguna truculencia que deje a su protagonista en foto fija y con una mirada de espanto?

Y por fin —es el Estado el que nos entretiene— sexo, mucho sexo explícito y ahora además brutal, y una violencia récord: siete personajes muertos a mano armada en el último capítulo.

-La «elección» del «mejor chileno», ganada estrechamente por Salvador Allende sobre Arturo Prat. No ha sido esto lo importante. De ser inverso el resultado, los vicios de la «elección» hubieran sido exactamente los mismos.

A saber: la ninguna seriedad del programa —copiado de un modelo extranjero, por supuesto... NINGUN «éxito» de nuestra TV deja de ser copia—; la forma irregular y manipulable de la selección de los candidatos, y de las votaciones; y —sobre todo— el nivel no primario, sino parvulario, de la presentación, defensa y crítica de las distintas postulaciones. Tan bajo, que en un desayuno con los participantes el Canal les sugirió mediante un memo los «cargos» contra los respectivos candidatos, alrededor de los cuales giraría el debate de TV. Y así se discutiría si Allende era ebrio y «ñoña» la poesía de Gabriela Mistral; si el heroísmo de Prat fue un montaje propagandístico, etc.

Es cierto que algunos de los presentadores de candidaturas superaron (no era difícil) el nivel propuesto por Canal 7, pero no pudieron alterar la disparatada estructura global del programa. De este modo, se convirtió en una chacota lo que hubiese podido ser un análisis serio y pluralista, sin «competencia» ni farándula, de quiénes han sido los mejores chilenos. Algo propio del Bicentenario y del canal que dice ser de todos nosotros.

De estos recuerdos inmediatos pasé al de otros «impactos» anteriores del mismo canal: una cárcel de mujeres, donde todas las presas y las gendarmes eran sádicas, o lesbianas, o ambas cosas... un señor que cortaba en pedazos a la gente con una motosierra... unos caballeros y damas de «treinta» (años) que se acostaban indiscriminadamente unos con otros, hasta que se agotaron los cruces posibles y terminó la serie...

¿Quién se acuerda de nada de esto?

¿Quién se acordará mañana del «mejor chileno» y del perverso hacendado?

¿Qué valor social, cultural o aun de entretención razonable han tenido tantos esperpentos?

Al obvio daño de formación que ellos producen en niños y adolescentes el Canal responde, muy serio, que transmite sus engendros en horario de adultos, siendo de responsabilidad paterna que —a esa hora— no los vean los menores de edad. ¿Nos hemos detenido a sopesar la insensatez de este argumento? «Reparto cocaína gratis —dirá mañana el Estado—, pero sólo en la calle y después de las diez de la noche. Si la reciben menores, culpa es de los padres por no tenerlos acostados en su casa».

El Canal se jacta, también, de sus transmisiones culturales. Son mínimas y, salvo honrosas pero pocas y espaciadas excepciones —los programas del cineasta Ruiz, por ejemplo—, irrelevantes. Viajes exóticos con comentarios superficiales, o programas «envasados» de las mismas características, y una preferencia por el escándalo y (sorprendentemente) por la irreligiosidad anticatólica.

¿Noticiarios?

Los mismos de los otros canales: política menuda, crímenes y en general violencia, fútbol y un paupérrimo servicio exterior.

Hay que repetir la reflexión de siempre. La culpa de todo lo que precede no la tienen quienes producen el Canal 7. Se les exige autofinanciarse, y para ello tienen que ser comerciales, ganar avisos, obtener el «rating» que atrae éstos. Para lo cual hacen lo que hacen todos, en todo el mundo: TV/chatarra.

La pregunta, entonces, es otra: ¿para qué necesita el Estado de Chile hacer TV/chatarra?

La obvia respuesta: para nada.

Y la conclusión, la de siempre: si el Estado de Chile requiere (lo que es muy discutible) una TV propia, «pública», «nacional», auténticamente cultural, etc., ésta no puede ser a la vez TV comercial: debe ser subsidiada.

O subsidiarla, o venderla y gastar la plata en algo útil.

Canal 13 Da el Mayor Giro Religioso de su Historia

Fue comentario en el Tedéum: "Viene un vuelco religioso en Canal 13", decían religiosos y laicos que asistieron a la misa del 18 de septiembre en la Catedral de Santiago. El lunes 6 de octubre la noticia fue oficializada a los funcionarios de la estación, quienes recibieron un correo electrónico que comenzaba así: "Queremos informales del cambio de mirada que estamos dándole a los contenidos religiosos en nuestra programación, que nos hizo llegar a la conclusión de que no deben estar circunscritos sólo a un área sino formar parte de la agenda amplia con que trabajamos los contenidos del canal".

En la práctica, terminó la gerencia de regiones y asuntos eclesiales que dirigía Ricardo de la Fuente. El ex director del Festival de Viña sólo quedó como gerente de regiones, y los contenidos religiosos pasaron a depender de María Ester Roblero, editora general de contenidos de Canal 13.

Así, la señal inició el camino para confirmar su vocación católica. "Hasta ahora, Canal 13 ha sido un puente efectivo a través del cual la Iglesia ha podido convocar a la comunidad en los temas propiamente religiosos (...)", dice una alta fuente del canal, que apunta a la falencia que detectaron y que intentarán corregir: "En términos de la agenda más amplia de la Iglesia, en los temas valóricos, no había mayor relación con los programas".

En este período, UC-TV inició contactos formales con autoridades eclesiásticas, y nombró a un periodista (Cristián Amaya) en la gerencia de comunicación para encargarse de las relaciones con la Iglesia Católica. La idea es que se mantengan los espacios religiosos explícitos -como la transmisión de misas y eventos, y los espacios "Pan en tu camino" y "Bienaventurados"-, pero el objetivo central es que se sume contenido religioso "implícito" en todos los programas del canal, como se definió en el correo electrónico dirigido a los funcionarios.

"El dueño del canal, la Universidad Católica, está jugando su rol"

"Buscamos que los contenidos implícitos de la fe católica impregnen la parrilla", explica María Ester Roblero desde su oficina del cuarto piso del canal, una ubicación que da cuenta de lo estratégico del proyecto para la administración de Mercedes Ducci: está al lado del despacho de Vasco Moulian, el director de programación y eventos estratégicos.

Roblero está reuniéndose diariamente con los equipos, planificando notas y entrevistas que den cuenta de la "visión esperanzadora" que busca el canal para sus programas. ¿Qué motiva este cambio? Aunque ha habido episodios tensos, como las críticas de monseñor Fernando Chomali a la teleserie "Lola" en julio pasado, las fuentes coinciden en que no hubo un solo hecho que desatara la transformación. "Es simplemente que el dueño del canal, la Universidad Católica, está jugando su rol. El Consejo actual de la estación, liderado por Patricio del Sol, tiene muy buena comunicación con la Casa Central y hay acuerdo de que se tiene que notar que el canal es de la UC y que eso no es solamente el nombre", dice una fuente ligada a la universidad.

¿Qué hará "Misión 13"?

La parte más vistosa del plan se llama "Misión 13", nombre con el que se comenzó a trabajar la programación religiosa a partir del lunes 6 de octubre. Durante el verano, un equipo recorrerá el país grabando misas y celebraciones religiosas con tres énfasis: la vida de las comunidades de parroquias de Arica a Punta Arenas, la participación de jóvenes y la religiosidad popular.

"Queremos que estas transmisiones tengan altos estándares de calidad técnica y de belleza. Tenemos una vara alta, la del mejor cine, la de una superproducción", señala María Ester Roblero. ¿Cómo se financiará este gasto? El plan "Misión 13" tendrá un desarrollo similar al del proyecto Bicentenario en el canal, con tres empresas patrocinadoras que, dice Roblero, comparten el interés por lo nacional, lo juvenil y la identidad patria. Trascendió que una de estas compañías sería CCU, y que ya se habrían iniciado los contactos a través de su gerente general, Patricio Jottar.

Canal todo espectador

"Misión 13" tendrá visibilidad pública a partir de marzo de 2009, pero el trabajo en contenidos ya comenzó. ¿Ejemplo? La crisis económica es abordada en los noticiarios con la caída de las bolsas, pero también se busca la mirada positiva, como la reacción del barrio Patronato para frenar la baja de sus ventas. ¿No resulta forzado buscar siempre el lado esperanzador? "La noticia es la alteración de la realidad, y si tienes una alteración negativa, hay que comunicarla. Tendríamos que estar locos para negar el dolor o lo malo. Pero lo que sí hay que hacer es darle una vuelta más a las cosas", sostiene la editora de contenidos, María Ester Roblero.

El plan no elimina géneros controvertidos como el reality show o las teleseries, pero sí habrá mayor cuidado en los contenidos que estos programas ofrezcan de ahora en adelante. Hay fuentes que descartan que en este contexto se pueda producir una telenovela como el proyecto "Primera dama", que recoge elementos biográficos de Evita Perón y Cecilia Bolocco, con una protagonista dispuesta a todo para casarse con un Presidente. Pero un alto ejecutivo matiza: "Todo tiene que ver con la forma como se traten los temas, y nosotros como Canal 13 no podremos sustraernos a los temas éticos en todas sus dimensiones", expresa.

Una de las metas es que la oferta total del canal sea apta para todo espectador. "Que ningún papá o mamá tenga que taparle los ojos a un niño", ejemplifica Roblero. "Creemos que el televidente va a notar una integración. Nosotros teníamos criterios muy diferentes para juzgar lo que era propiamente religioso y lo que era, por ejemplo, la entretención. Ahora todos los programas van a estar sometidos a la misma vara de calidad", complementa otro ejecutivo del canal.

Una de las metas es que la oferta total del canal sea apta para todo espectador. "Que ningún papá o mamá tenga que taparle los ojos a un niño", ejemplifica María Ester Roblero.

La parte más vistosa del plan se llama "Misión 13", nombre con el que se comenzó a trabajar la programación religiosa a partir del lunes 6 de octubre. Durante el verano, un equipo recorrerá el país grabando misas y celebraciones religiosas con tres énfasis: la vida de las comunidades de parroquias de Arica a Punta Arenas, la participación de jóvenes y la religiosidad popular.

"Creo en un Yerko alineado"

María Ester Roblero no sólo opera detrás de las cámaras; también tiene pantalla en Canal 13: es la conductora del programa sobre educación "Quién dijo que era fácil" en 13C, la señal de cable de la corporación. También fue directora de la revista "Hacer Familia" y académica de la UC. Pero ahora enfrenta su mayor reto, como la impulsora del giro religioso en la parrilla de UC-TV.

-Este cambio se une a la salida de personajes y programas que resultaban controversiales, como "Vértigo" y especialmente Yerko Puchento.

-El pobre Yerko Puchento se ha transformado en un niño símbolo. Creo que eso es injusto, porque es un personaje que marcó una etapa importante en la TV y que permite un análisis más profundo que decir 'ya pasó Yerko'. Yo le rescato muchas cosas, a pesar de todo: se ríe de nosotros mismos como sociedad y se rió de la farándula en el reinado de la farándula. En ese sentido, no lo castigaría culpándolo de todas las salidas editoriales que se hayan podido tener.

-Pero, ¿se lo imagina en esta etapa del canal?

-Creo en la posibilidad de un Yerko alineado en algún momento.

-¿Las teleseries tendrán algún afán ejemplificador?

-No, buscamos una imagen real. No puede ser edificante ni triunfalista (...) Si queremos mostrar una familia real, tiene que ser una familia en que el dolor, el fracaso y las experiencias positivas y negativas existan. La exigencia del canal es que sea todo profundamente humano, y que no mostremos como triviales y superficiales los hechos que son dolorosos.

-¿Habrá un trabajo especial con eventos como el Festival de Viña, donde hay farándula, conflicto y glamour, que se puede transformar en ostentación?

-El festival es nuestro carnaval, y los carnavales son el último momento de relajo antes de Semana Santa. Y eso hemos conversado: el festival es una fiesta, y en cualquier familia la fiesta significa baile, arreglarse más, cantar, bailar y reír, y ese criterio también hay que adjudicárselo al festival. Es una fiesta, pero en Canal 13.

"La exigencia del canal es que sea todo profundamente humano, y que no mostremos como triviales y superficiales los hechos que son dolorosos".

Cartas al Director

Dado el nivel de nuestra actual televisión, que se esfuerza en priorizar la cultura y la creatividad, me permito sugerirles a los directivos de sus canales algunos temas para producir en esta temporada:

1. Prostitución a domicilio. Ahora con pago de cualquier tipo de tarjetas de crédito.

2. Moteles, con exclusivas cámaras ocultas.

3. Pederastas, con imágenes impactantes de este comercio.

4. Damas de compañía para ejecutivos. Una nueva industria.

5. El sexo simulado en lobbys de hoteles cinco estrellas.

6. Homosexualidad de camioneros. Lugares que ocupan.

Esto por el momento. Espero que este modesto aporte signifique un crecimiento importante de sintonía.

JAIME CELEDÓN

La TV se mueve por la lógica del mercado y también está sufriendo una crisis, asimilable a la subprime. En este caso, en vez de hipotecas, se trata de contenido audiovisual.

Al igual que para los bancos los negocios serios y sustentables ya no resultaban suficientes para satisfacer sus necesidades de lucro e inventaron, por lo tanto, las hipotecas subprime y los consecuentes bonos basura; a la TV ya no le renta vender contenidos constructivos, educativos e informativos. Para ser más preciso, no es que no le rente: simplemente nadie los compra, o mejor dicho, nadie los auspicia.

Por lo tanto, para captar auspiciadores, hay que ofrecer basura. Auspiciadores nunca faltarán.

La crisis económica traerá —más para bien que para mal— regulación, entendida como claras reglas del juego, o sea, un rayado de cancha más preciso.

El problema, para el caso específico de la TV, es que de la regulación a la censura hay un corto trecho.

Alberto Mayer Ueberrhein

Los que suben y los que bajan

En nuestra quinta encuesta de rostros televisivos el naipe se rebarajó: Soledad Onetto y las Katys, Kowaleczko y Salosny, entraron por primera vez al ranking, quedándose con los primeros lugares y muy por encima de rostros como Tonka Tomicic. Los seniors Mario Kreutzberger y Alfredo Lamadrid se posicionaron como los más creíbles de la TV y Raquel Argandoña quedó relegada al último lugar. Esto y mucho más es lo que el público opina aquí.

POR FRANCISCO ARAVENA

Soledad Onetto SALE AL MUNDO (en alas del festival)

Es titularmente un rostro de prensa, pero queda claro que es ante todo un rostro de televisión. Su designación como animadora del próximo Festival de Viña causó sorpresa, pero la gente parece haber estado de acuerdo con que la mejor animadora de Canal 13 no estaba en su área de producción, sino en aquella que hace "Teletrece". Culpen a su interacción diaria con su siempre adulador Luis Jara en el matinal; al exitoso "Cásate conmigo" - el así llamado "docu-reality" sobre matrimonios de horario estelar- ; o a su asombroso don de la ubicuidad. Culpen a todas las anteriores, el asunto es que Soledad Onetto debuta en esta encuesta sobre animadores en un categórico primer lugar.

Es la más creíble de la televisión, con un 44 por ciento de las preferencias, a diez puntos de sus más cercanas seguidoras. Es además considerada la más inteligente, con un liderazgo de un 62%. Tomando en cuenta su alta valoración en estos dos atributos, parece claro que Onetto se ha beneficiado de los ropajes del departamento de prensa. En noviembre del año pasado, de hecho, ella fue la conductora de noticias mejor evaluada en la encuesta Wikén-Collect.

En simpatía, por el contrario, aparece en un séptimo lugar, con un 50%, lejos del primer lugar de Tonka Tomicic (73%). La credibilidad de Onetto parece de teflón. Ahora parece capaz hasta de subir el rating de la misa dominical.

Como rostro de televisión Soledad Onetto parece tener mucho más donde crecer. Así lo cree la abrumadora mayoría de los consultados: un 79 por ciento de ellos considera que está en alza, convirtiéndola con mucha ventaja en la figura mejor posicionada en ese ítem. Sólo un cinco por ciento de los encuestados opina que está sobreexpuesta y, quizás más importante y tranquilizador para ella y los ejecutivos de Canal 13 y TVN, un 91 por ciento de los encuestados opina que Onetto y Felipe Camiroaga harán un buen trabajo animando el próximo Festival de Viña del Mar.

El favoritismo por Soledad Onetto - como antes lo confirmaron en Canal 13 al elegirla a ella para Viña del Mar- también acusa otra realidad: la escasez de rostros fuertes en el área de producción del canal (donde se supone que trabajan las animadoras). Aunque Vivi Kreutzberger aparece bien evaluada en credibilidad (segundo lugar), inteligencia (tercer lugar) y simpatía (segundo lugar, muy por encima de Onetto), tanto Raquel Argandoña como Diana Bolocco - las otras dos figuras mencionadas como candidatas para el festival- dominan los últimos lugares en los atributos mencionados. Onetto, en cambio, tiene un mundo por delante.

Araneda y Doggenweiler: SALVADOS POR EL HIELO

El año pasado, Rafael Araneda iba en baja. El desgaste de "Rojo" parecía llevárselo consigo, y su sonrisa de comercial no encontraba lugar. Pero este año, jubilado del luego extinto "Rojo", animando "Estrellas en el hielo" y con la noticia de su llegada a la televisión mexicana, Araneda marcó un claro repunte. Los encuestados lo ubican en el quinto lugar de credibilidad (el año pasado estaba octavo), en el cuarto lugar de inteligencia (el año pasado era sexto) y en el quinto de simpatía (en 2007 era el octavo). En todos los atributos superó a figuras que antes le ganaban, como Sergio Lagos y Luis Jara.

Para su dupla (primero en "Viña tiene festival" y ahora en el hielo), Karen Doggenweiler, el éxito era evitar el colapso. Aún sin aparecer en los primeros lugares de los atributos medidos acá, la animadora parece haber detenido su caída libre. En 2007 estaba en los últimos lugares de simpatía, credibilidad e inteligencia, y un 68 por ciento de los encuestados consideraban que estaba en baja. Este año, la mayoría considera que se mantiene en su lugar. El viejo chiste dice que lo único que detiene la caída del pelo es el suelo. Esta encuesta, que no es chiste, confirma que lo único que detiene la caída de figuras como Araneda y Doggenweiler es el hielo.

"Estrellas en el hielo" llega además en la época adecuada: los televidentes parecen querer más amabilidad en pantalla. No importa que sea más frío; lo importante es que sea más limpio.

Sergio Lagos: LA LIBERTAD CUESTA CARA

Ya el año pasado los resultados anunciaban que - después de su omnipresencia que culminó con su segundo Festival de Viña- para Sergio Lagos cada minuto lejos de la televisión se castigaba. Este año el único ranking que lidera Lagos es justamente el de los sobreexpuestos.

En credibilidad ocupa apenas el décimo lugar. En inteligencia se mantiene en el séptimo lugar, y en simpatía está octavo. Para ser más claros: cuando trabajas en televisión y la gente considera que Kike Morandé es más inteligente que tú; que Luis Jara y José Miguel Viñuela son más creíbles y que Jara, Araneda y Morandé son más simpáticos, tienes un problema.

Dedicado a su música y su familia, Lagos se ha mostrado poco pendiente de la carrera de codazos por conservar un sitial estelar en televisión. Ahora está en programas más personales, más cercanos a sus intereses, como "Garage music". Es de presumir que el tipo ahora es más feliz, pero su crédito multirotativo se está acabando.

Katty y Kathy: ESO SÍ QUE ES "REVIVAL"

Que Katty Kowaleczko sea una de las protagonistas de la serie "Los 80", que por estos días debuta en Canal 13, parece el cierre perfecto a una de las historias de crossover y resucitación más exitosas del último tiempo en la televisión chilena. La actriz (que, para ser precisos, tuvo su período más exitoso en los 90) ha visto cómo sus bonos han subido merced a su bien recibida incursión en la animación como conductora del reality show "Amor ciego", a partir de este verano. Y como suele suceder, esto ha llevado a transformarla también en rostro publicitario de un supermercado y de una marca de calientacamas. El año pasado ni siquiera estaba en la encuesta: no era una animadora, no estaba en pantalla. Este año es evaluada como la segunda figura femenina más inteligente de la televisión (con un 44%, detrás de Soledad Onetto y superando a Vivi Kreutzberger), la sexta más creíble (con 24%, siguiendo de cerca a Tonka Tomicic y superando a Karen Doggenweiler y a Eva Gómez) y la quinta más simpática (63%, detrás de Claudia Conserva y sobre Doggenweiler y Soledad Onetto). Además, la gente percibe que "Katty Ko" va en franco crecimiento: un 45% la considera en alza, poniéndola en el segundo lugar de esa tabla que lidera Onetto.

Quien está tercera en esa tabla de figuras en alza es Katherine Salosny, un caso aún más notable de resucitación televisiva: no tiene un programa propio; su presencia en pantalla ha consistido en exitosos reemplazos, principalmente en "Buenos días a todos". Cruzando nuevamente el charco - de animadora a actriz, de actriz a animadora- la eternamente atractiva Salosny se convirtió en un capital que en TVN deberían rentabilizar pronto. Además de ser la tercera figura femenina percibida con mayor futuro (42%), la ex conductora de "Extra jóvenes" es percibida como una figura más creíble y más inteligente que Tonka Tomicic - a quien reemplazó en el matinal- , ocupando el cuarto lugar en ambos atributos. Además está tercera en simpatía (con un 69%, detrás de Tomicic y Kreutzberger). Para una figura que comenzó su carrera con el Pepsi Challenge, una campaña publicitaria cuyo punto era que dos bebidas colas no eran iguales, Salosny parece estar dejando claro ahora que ella tiene mucho más que ofrecer y que como sustituto está francamente desaprovechada.

91% cree que Felipe Camiroaga y Soledad Onetto lo harán bien en Viña

26% cree que Sergio Lagos es el animador más sobreexpuesto

32% piensa que Raquel Argandoña es la mujer más sobreexpuesta de la TV

44% cree que la TV ha empeorado. El año pasado, el 71% pensaba lo mismo

El bolero DE RAQUEL

El año pasado no tenía programa, pero desde su asiento de panelista - y luego reemplazante- en "Buenos días a todos" estaba reconstruyendo su imagen, reafirmando su característica firmeza y personalidad pero limando las aristas de la agresividad para llegar incluso, a veces, a parecer simpática. Hasta que mostró los dientes en una escaramuza con Tonka Tomicic, se fue a Canal 13 anunciando que le pagaban mucho más - vaya ojo de esa grúa- y antes de debutar con el programa que llegó a hacer, "Vértigo/ Versus", ya estaba armando polémicas ninguneando el calor humano de su nuevo compañero Luis Jara. Al lobo se le cayó la piel de oveja. Fascinada con un estelar donde cada semana hablaba - o hablaban- de ella misma con demasiada frecuencia, Argandoña pareció sentenciar su propia caída. Este año es la figura femenina menos valorada en el ítem simpatía, la segunda menos valorada en credibilidad y la tercera peor evaluada en inteligencia. Y estar lejos de las cámaras en los últimos meses no la salvó de ser percibida por los encuestados como la figura femenina más sobreexpuesta. Sentencia: el 58% de los consultados considera que Raquel Argandoña va derechamente en baja.

Kike, DE LEJOS MEJOR

La relación de Kike Morandé con el público respeta las leyes de la atracción en la pareja: mientras más indiferente se haga, más lo valoran. El año pasado el dueño de la esquina de "Morandé con Compañía" era percibido como la figura masculina que iba más en baja (un 69% lo veía así), estaba penúltimo en credibilidad y simpatía y en inteligencia también se acercaba a los colistas. Ahora, en cambio, es el cuarto más simpático de la televisión (65%), el séptimo más creíble (no es un gran salto, pero es un progreso) y el sexto más inteligente (ídem). Todo en un año en que el rey de los desfiles de ropa interior, los chistes cochinos y el sensacionalismo disfrazado de servicio al telespectador decidió dar un par de pasos atrás (merced a una señal de alerta emitida por su cuerpo) y delegar más para retirarse de a poco y anunciar que pasaría más tiempo con su familia. "Morandé con Compañía", además, parece haber encontrado un nicho más claro y menos conflictivo: el humor picaresco que desfila entre la moral revisteril y la fórmula del pastelazo en la cara. Ahora Morandé se deja caer de cuando en cuando, saluda como patrón de fundo y deja las cosas en manos de los cabros chacoteros y de Sebastián Jiménez, el veterinario que ha demostrado que es capaz de domar a distintas especies de la TV.

59% dejó de ver estelares en el último año

54% dejó de ver teleseries en el último año

31% Sólo ese porcentaje dice ver más farándula que el año pasado

21% dejó de ver noticiarios en el último año

Respete A SUS MAYORES

La televisión suele funcionar al contrario de los buenos modales del transporte público: a los mayores y a las mujeres embarazadas no les ceden el puesto, se los quitan. Pero la encuesta de este año parece restituir algo de esos valores en la pantalla (¿efecto Transantiago?): las consultas de inteligencia y credibilidad tienen a dos seniors dominando el ranking. El primero es Mario Kreutzberger, quien recuperó el primer lugar en credibilidad que el año pasado le arrebató ese insolente no-tan-joven Felipe Camiroaga. En inteligencia se mantiene al tope, y con toda la trayectoria que tiene en su pasado sigue siendo considerado una figura con buen futuro (tercero en ese ítem tras Camiroaga y Araneda).

La gran sorpresa de la encuesta, sin embargo, la pone otro señor: Alfredo Lamadrid, quien con sus entrevistas amables en Red TV, parece haber transformado el título de su programa en una realidad: "Cada día mejor". Para los consultados acá, Lamadrid es el segundo hombre más creíble de la televisión (leyó bien, abuelito), justo detrás de Mario. Y afírmense: Lamadrid aparece como el segundo hombre más inteligente. Antes de que los cerebros de las áreas dramáticas piensen en hacer teleseries inspiradas en "Cocoon", una advertencia: en simpatía, Lamadrid y Don Francisco están en el penúltimo y último lugar, respectivamente (impactante caída de Mario, que el año pasado estaba en segundo lugar). Tal vez la clave no es "Cocoon"; es "Dos viejos gruñones".

50% cree que la TV chilena es tonta. El año pasado, un 74% creía que la TV no es inteligente.

46% cree que la TV no es independiente. En 2007, el 64 pensaba de esa manera.

44% piensa que la TV es insensible. Mejoró respecto de 2007, cuando 64% pensaba lo mismo.

Terapia DE PAREJAS

¿Por qué a algunas parejas les resulta y a otras no? El éxito de Juan Carlos Valdivia y Claudia Conserva fue una de las grandes novedades en la encuesta de 2007, y este año ambos reafirman su gran momento. Valdivia es considerado el cuarto hombre más creíble, el tercero más inteligente y el tercero más simpático de la TV; y Conserva, la tercera más creíble, la cuarta más simpática y la sexta más inteligente. Valdivia y Conserva son percibidos además por la mayoría como figuras que se mantienen o van en alza (en cuarto y quinto lugar, respectivamente). Podría pensarse que esto de trabajar con la pareja, daría para fórmula. Pero Cristián Sánchez y Diana Bolocco se han encargado de servir de ejemplo para evitar la generalización. Son como pololos quinceañeros en la semana del colegio: en todas partes andan juntos. "Alfombra Roja", juntos. Reemplazos en el matinal - llamado "Juntos"- juntos. Hasta en la radio tienen un programa juntos. Independientemente del amor que una sus vidas todos los días, a toda hora y en todo lugar, parece claro que ellos y sus empleadores han visto la conveniencia de tener a la dupla real junta. Pero el respetable no parece tan entusiasmado: ellos obtienen malos resultados en credibilidad, inteligencia y simpatía. El ranking en que escalan posiciones es en el de sobreexpuestos.

¿Qué tienen unos que no tengan los otros? Hay muchas diferencias personales, claramente, pero la asociación a la farándula podría ser parte de la explicación.

Tonka: EL FIN DE LA BURBUJA

La figura femenina más destacada en la medición anterior, este año aparece perdiendo posiciones. En parte es lógico, tras un par de años de alza tan explosiva coronados con el Festival de Viña. No tenía más hacia dónde crecer y era esperable que diera paso a los sabores de moda. Su caída ha sido bastante cómoda, sobre todo porque en su mayor capital, la simpatía, sigue siendo la más destacada. En credibilidad se pegó un costalazo, pasando del primero al quinto lugar. En inteligencia también cayó del primero al quinto lugar. No sólo ha cedido el primer lugar a Onetto; también aparece justo detrás de otro fenómeno, Katherine Salosny. Con todo, el fin del fenómeno Tonka la deja en un terreno seguro, por el momento: el "Buenos días a todos".

66% cree que TVN hace las mejores teleseries. En 2007, menos gente creía eso: el 47%.

Jorge Zabaleta es el actor favorito de la TV, con un 14% de menciones.

Claudia di Girólamo es la actriz favorita de la TV, con un 8% de apoyo.

31% cree que Julio Milostich se verá afectado negativamente por el escándalo que protagonizó.

El desembarco del Opus Dei en Canal 13

Por más de diez años dirigió la revista Hacer Familia, fue asesora de la estación y la elegida por Mercedes Ducci para acallar las críticas de la Iglesia. Asegura que no será Torquemada, pero que tampoco va a tropezar con las piedras que puedan contravenir la línea editorial. Todo en el estilo PUC, muy sutil, prácticamente sin que se note.

Poco después del mediodía, Julio Rojas, jefe de guionistas de Canal 13, sale de la oficina de María Ester Roblero, la nueva Editora General de Contenidos de la estación. “¿Tienes mi teléfono?”, pregunta Rojas. “No, pero me lo consigo”, responde la periodista, sin perder su sonrisa y enfundada en unos pantalones de cuero negro que le harían parecer una rockera en plan de retorno, si no fuera porque los usa un poco sueltos.

Desde noviembre del año pasado que María Ester Roblero es asesora de contenidos en el canal. Empezó haciendo ese trabajo en el matinal y la semana pasada se confirmó que asumía en el puesto que ocupaba Paulo Ramírez. “No es que el Polo lo haya hecho mal sino que tiene mucho trabajo a cargo del Festival de Viña y los programas envasados. Este trabajo se le hizo incompatible”, aclara de entrada Roblero.

Aunque el ex crítico de televisión de El Mercurio todavía no saca todas sus cosas de la oficina en el cuarto piso, alimentando las versiones de que el cambio además de radical, fue sorpresivo, Roblero asegura que su incorporación en el círculo de confianza de Mercedes Ducci, -la directora ejecutiva-, se fraguó el primer fin de semana de Julio. “Me llamó la ‘Memé’ y estuvimos dos días negociando la descripción del cargo”, cuenta.

Egresada de Periodismo en la Universidad Católica a mediados de los ’80, entre los que reconoce como amigos está el periodista Francisco Mouat, Milena Vodanovic (directora de revista Paula y esposa del ex ministro Ricardo Solari) y la documentalista Pamela Pequeño (La Hija de O´Higgins), con quien se asoció para presentar proyectos al Fondart y al Consejo Nacional de Televisión. En 2003 integró el panel del programa “Acoso Textual”, donde mujeres de distinto perfil conversaban con un hombre invitado. Ella era la conservadora. Durante doce años fue la directora de la revista Hacer Familia, vinculada a la prelatura del Opus Dei. “El Opus Dei no es como un ejército macedónico que actúa en bloque, cada uno sigue su vocación desde el trabajo. Yo no recibo instrucciones de nadie, ni tenemos reuniones clandestinas. En Acoso Textual no fui la cartucha del programa, se hubiera notado a la semana, soy mucho más que eso”, asegura.

En efecto, este no es el estreno de Roblero como “rostro” editorial. Antes condujo “El Domingo Hablamos”, una versión inofensiva de Tolerancia Cero. Actualmente participa de “¿Quién dijo que era fácil?”, un programa de orientación para padres y “En Contexto”, un espacio de conversación, ambos emitidos por la señal de cable.

El ojo de Torquemada

En la estación interpretan su nombramiento como una señal evidente hacia los sectores de la Iglesia que han criticado la línea editorial del canal y un intento claro de equilibrar la “misión” con las leyes del mercado. Además, otra perla del “estilo PUC” que removió a Paulo Ramírez de su cargo, pero sin echarlo del canal.

“No está claro si María Ester Roblero tendrá autoridad real y tampoco cuanto sabe de televisión, pero sí que su nombramiento es muy bien recibido por las autoridades de la Iglesia”, dice un ex ejecutivo del canal.

Las dudas son razonables en tiempos en que la competencia de los canales es cada vez más estrecha y cualquier paso en falso podría rezagar a la estación católica. La nueva editora de contenidos no tiene el “expertise” de Paulo Ramírez El año pasado el canal con más utilidades fue Chilevisión con $5184 millones, seguido por TVN con $4.551, Canal 13 con $3.549 millones y Mega con $3.030 millones.

Roblero llega justo cuando el canal tiene al menos nueve proyectos programáticos “en el horno”, entre ellos una teleserie nocturna y la programación de verano en la que el calor y los trajes de baño pueden conspirar contra la línea editorial.

“No me gusta encontrarme con piedras en el camino, con cosas que son del día a día como cuando los capítulos no salen del todo buenos o hay alguna declaración que pueda contravenir la línea editorial”, aclara. Por eso la reunión con Julio Rojas es parte de su integración a los distintos equipos de trabajo y al despliegue de las nuevas reglas del juego. “No voy a ver los programas con el ojo de Torquemada, pero sí tengo que estar en línea con los directores y los guionistas para evitar la improvisación y los problemas de última hora. Hay que analizar programa por programa. No estamos por poner en la pantalla fariseos en serie, tenemos que mostrar personajes humanos con todos sus pliegues. Estamos soñando una parrilla”, dice.

El berrinche de los obispos

Casi una semana después de que Roblero ultimara los detalles de su nueva posición con Mercedes Ducci , el miércoles 9, Fernando Chomalí, Obispo Auxiliar de Santiago, se declaró molesto por el afiche de la teleserie Lola (que durará más de un año, probando que es uno de los programas más rentables del canal) que mostraba a un hombre embarazado. Las declaraciones de Chomalí no hicieron más que catalizar una molestia recurrente en la Conferencia Episcopal. “En todas las reuniones de los obispos últimamente, la situación del canal ha sido tema. La opinión no es que hay que perderlo como señal abierta ni tampoco transformarlo en un canal religioso, pero sí se le pide coherencia”, dice una fuente del episcopado. A Chomalí se sumaron luego Alejandro Goic, Obispo de Rancagua y Gonzalo Duarte, Obispo de Valparaíso, quienes criticaron públicamente la promoción de la teleserie.

“En privado les molesta por ejemplo que la Iglesia promueva el sueldo ético y ellos se gasten millones en pagarle a Raquel Argandoña, o que se hable de dignidad de las personas y haya un programa como Amor Ciego”, comenta la misma fuente.

“Basta ver el blog de El Mercurio para darse cuenta que las presiones vienen de todos lados”, asegura María Ester Roblero, aludiendo a una columna de Gonzalo Vial publicada la semana pasada donde el historiador recomienda que el canal se cierre o se venda. “Lo que la gente pide es que sea una marca clara y me parece que no ha sido una marca poco clara, pero me he sumado a este equipo para hacerla mucho más potente, con contenido más atractivos y más cortos”, dice.

Casada con un piloto comercial de Lan, Roblero califica perfectamente en el molde de católico ejemplar: es madre de cinco hijos casi todos universitarios, “por eso no me puedo dar el lujo de no ganar plata”, dice. Pertenece a una familia donde hay jesuitas destacados: Luis Roblero, su primo, es director de INFOCAP e integrante del Consejo de Trabajo y Equidad, y con el “concuerdo cien por ciento en todo lo que dice”, asegura. Su hermano Gabriel es encargado del movimiento juvenil CVX. Por último, aclara que “La Iglesia es experta en humanidad y un valor supremo es la libertad de las personas”. Veremos donde empieza el libertinaje.

El complejo momento de las teleseries más exitosas

Es irónico: las dos teleseries más exitosas son atacadas por personeros relacionados di­rec­tamente con las bases de cada canal. “Lola” del católico Canal 13, fue cuestionada por la Igle­sia y “El Señor de la Querencia”, del canal público TVN, por el Gobier­no.
Mientras el obispo auxiliar de Santiago, monseñor Fer­nan­do Chomalí criticó el “em­barazo de Lalo”, el ministro secretario general de la presidencia, José Antonio Viera Ga­llo, hizo lo propio con la violencia de la noc­turna.
Pero, a pesar de las críticas, la po­pularidad de ambas no ha­ce más que crecer: las dos promedian más de 20 ptos.
Ayer, fue Lorena Bosch (Lu­crecia), quien dio la cara por la nocturna. “El personaje de E­che­nique está siendo tratado constantemente como un en­fer­mo, sabemos que es un en­fermo y que está mal. Por lo tanto, no me pare­ce que estemos avalando la violen­cia”, dijo a radio Coope­rativa.
En tanto, dentro de TVN, la explicación es que “Es una ficción que no pretende ser una apología a la violencia”.
Por su par­te los fa­náti­cos han deja­do claro que la violencia no les molesta. Defienden la telese­rie en su página de Face­book y lo evidencian con el rating, que incluso en el crudo capítulo del martes (Echeni­que casi quema a Herminia), se elevó a 27 ptos.Lola está embarazada
En tanto, Canal 13 ya tomó acciones para evitar la polémica. Después de que monseñor Fernando Chomalí pidiera que se retirara el aviso de “Lalo” embarazado por no responder a la línea editorial del canal, desde ayer la campaña publicitaria cambió a Lalo por Lola. Ahora ella está embarazada.
En la estación dicen que esto estaba planeado desde antes. “Justo ayer (martes) terminó la campaña de alto impacto que duraba cinco días”, explicó una fuente y agregó que ahora co­mienza “la parte explicativa” de la publicidad, con Lola em­barazada.

Canal 13 parece no creer en el perdón de los pecados

Triple estándar doble X

La actitud de Canal 13 era esperable, pero resulta incongruente para aquellos que entendemos que los principales valores cristianos tienen que ver con la tolerancia, la compasión y el amor al prójimo. Acaso no es más importante enriquecernos con la diversidad de la experiencia humana, antes que aplicar excomuniones y expulsiones para tranquilizarle la consciencia a los más remilgados. ¿Acaso la mejor amiga de Cristo no era una prostituta redimida?.

A diferencia de los cristianos normales y corrientes, Canal 13 parece no creer en el perdón de los pecados (o por lo menos de algunos pecados). Así no más tiró la primera piedra y despidió a uno de los galanes de "Amor ciego 2" por haber participado en una película porno, alegando que había ocultado información importante sobre su pasado laboral.

Comprensible, porque si Esteban Venegas hubiese colocado esa información en el currículum, no habría ni cruzado la puerta de la estación católica. Un doble estándar que sorprende, para un canal capaz de rebajar al amor a la categoría de premio de concurso, de aguantarle variados deslices a sus figuras más conspicuas y de convertir la vanalidad y los valores torcidos en material para ganar sintonía.

Por lo demás, achacarle el mote de galán porno a Venegas por actuar en una película triple X, equivale a decir que Sergio Lagos es músico porque sacó un disco, o que Marcelo Barticiotto es cantante porque aulló una vez en la Quinta Vergara.

Pero por supuesto, Canal 13 tiene un límite, que es donde termina la espalda. Qué importan los espectáculos patéticos y las manipulaciones arteras a las que son sometidos los grupos de voluntarios siempre dispuestos al show. Qué importa que el género televisivo que les ha sido tan favorable en los últimos años -el reality concurso- provoque y exponga las actitudes humanas más detestables como forma de ganar sintonía. Tampoco importan las acusaciones de violencia, de tongo, de farsa.

Una vergüenza, porque la situación de Venegas revela públicamente algo que vivimos todos cada vez que postulamos a algún trabajo, pedimos un préstamo o solicitamos algún beneficio: la discriminación. Por gordos, por chicos, por no tener contactos, porque no tenemos "buena presencia" o porque ejercimos alguna vez alguna profesión poco honrosa, los chilenos somos víctimas constantes del prejuicio en un país que se dice mayoritariamente católico, pero que poco practica sus valores.

Y a pesar de que Venegas no cometió ningún crimen su pasado lo condena. En esto, la actitud de Canal 13 era esperable, pero resulta incongruente para aquellos que entendemos que los principales valores cristianos tienen que ver con la tolerancia, la compasión y el amor al prójimo. Acaso no es más importante enriquecernos con la diversidad de la experiencia humana, antes que aplicar excomuniones y expulsiones para tranquilizarle la consciencia a los más remilgados. ¿Acaso la mejor amiga de Cristo no era una prostituta redimida?.

Farándula en Chile

Rodrigo Danús factura 130 millones al mes por “SQP” La receta que ocupó el rey Midas del “SQP” para hacer de su programa una especie de culto ha sido copiada por otras productoras que trabajan escudriñando en la vida privada de los famosos. “Sálvese quien pueda”, porque el destape recién comienza.

Nación Domingo

Por Carmen Sepúlveda y Carolina Rojas
Ésta es la fórmula que desarrolló Rodrigo Danús, pionero en hacer del género una mina de oro desde el 2001, cuando montó su productora Broadeyes. ¿Cómo se le ocurrió? Tal como contó LND en junio de 2005, “Danús nunca olvidó la tarde en que fue fotografiado por la revista argentina ‘Gente’ junto a Cecilia Bolocco en un mall de Miami.

Ese día, el flash le hizo clic en su cabeza. Fascinado por la farándula y su frivolidad, se inspiró en los espacios de cahuines argentinos y creó la productora Broadeyes, la que dio vida a ‘Sálvese Quien Pueda’ (‘SQP’), el primer programa dedicado a hablar de la vida privada de los famosos en la pantalla chica”.
En esa época se le reconocía que facturaba 70 millones de pesos mensuales, cifra que hoy llega a 130 millones únicamente por “SQP”. El empresario logró su sueño de convertir su programa en un espacio de culto.

Pero no todo ha sido grito y plata. Al menos dos cachos ha tenido hasta ahora. El primero, la radio SQP que mantuvo contenta a su esposa, Carola Julio, no pudo sumar más auspiciadores y desapareció cuando la rubia periodista se integró como rostro a “Primer plano”. El segundo fue “Gente como tú”, que al principio funcionó como el pariente pobre de “SQP”.
La industria de la farándula ha cambiado desde el 2001, cuando Danús era un pionero. Hoy, el negocio se ha extendido y han aparecido nuevos “colonos”, como Hugo Soto en Mega. Éste explica que si hoy un empresario quiere montar una productora dedicada a la realización de programas de farándula debe considerar las siguientes variables: un presupuesto de 100 millones de pesos, un plazo de tres años para ser rentable, una alianza estratégica con un canal con el que acordar un modelo de coproducción, y, obviamente, la ventas de auspicios.

La diferencia entre Soto y Danús es que mientras el segundo es capaz de mostrar a su esposa en la clínica después de haber tenido una pérdida, el primero dice imponerse algunos límites éticos.

Sin embargo, la industria sigue potenciando el mandamiento que para Danús es imprescindible: vender. Esta vez tiró sus dardos contra su ex amiga, socia y cliente Cecilia Bolocco. Pagó 24 millones de pesos por el primer paquete de fotos que la mostraron desnuda en su casa en Miami. Danús les dice a sus competidores que é sta es la forma de hacer farándula. Hugo Soto, dueño de la productora a cargo de “Mira quien habla”, de Mega, dice que no está dispuesto a ser tan agresivo como Danús, a pesar de la rentabilidad de sus negocios. “No es el estilo que visualizo en mi desarrollo profesional. La agresividad por la agresividad no es lo mío”, dice.
Según Hugo Soto, es barato hacer farándula porque son programas franjeados y es posible amortizar los costos en cinco días de la semana y no en uno. “El capítulo se te abarata y el nivel de consumo de material es reciclable; es decir, hoy grabamos algo y lo podemos ocupar mañana, pasado y tres días después”, explica.
Un solo auspicio en su programa en Mega es del orden de los 15 millones mensuales. En “Alfombra roja”, de Canal 13, los cinco segundo de avisaje cuestan 143.500 pesos. Una pasada de spot más una promoción de un producto en “Primer plano”, de Chilevisión, cuesta 5,265 millones de pesos. La competencia es fuerte. Un canal chico como La Red invierte sólo 12 millones mensuales en la producción de “Intrusos”.
Las platas en este negocio se comparten entre las productoras y los canales. Una fuente cercana a Danús explica que Chilevisión y Broadeyes separan sus clientes según quien los consigue. Los ingresos de Broadeyes en “SQP” son por los auspiciadores que llevan como productora, los que pueden llegar a cinco millones diarios, mientras Chilevisión recibe ganancias por las tandas comerciales generadas desde su departamento de ventas, correspondientes a las tarifas establecidas. El valor lista de un paquete completo de promoción ofrecido por el canal en “Sálvese Quien Pueda” es de 25 millones mensuales.
Las franjas horarias determinan el precio del avisaje, explica el gerente comercial de Chilevisión, Fernando Bendt. “‘SQP’ está en una franja horaria donde los comerciales no son tan caros. Entonces, a pesar de que a un programa le vaya bien comercialmente, no necesariamente representa una parte relevante del ingreso total de un canal. Esto puede suceder porque en ese horario no hay mucha inversión publicitaria. Por eso mismo, los programas no son muy caros. La farándula es un género más, como es el departamento de prensa o el área dramática. Lo que sí puedo decir es que es un genero exitoso”, explica Bendt.
En Broadeyes, cuando más ganan es durante el Festival de Viña, porque los auspiciadores suben a 15. Durante el resto del año sólo tienen 12. Sin embargo, según una de las productoras del equipo, recién el año pasado se repartieron las ganancias entre los trabajadores: “Quienes se llevaron el trozo más grande fueron los editores y los productores generales. Los periodistas recibieron un bono de 100 mil pesos y los editores de Avid y camarógrafos absolutamente nada”.
“SQP” AL COUCHÉ
La noche del lanzamiento de la revista “SQP” en el Off The Record, Danús se veía tranquilo. Era diciembre de 2006. El nuevo proyecto editorial consideraba sólo seis millones por edición, con un tiraje de 20 mil ejemplares a un precio al público de 800 pesos por ejemplar. “Queremos buscar la noticia que en los programas diarios no tenemos la capacidad de llevar, porque implica un desarrollo periodístico mucho mayor”, dijo entonces el empresario.
La apuesta de la revista, según explicó esa misma noche el director, René Naranjo, era hacer un melting pot, o sea una cazuela donde todo estuviera revuelto como un charquicán, un cruce que refleje a la sociedad chilena homosexual, racial, política y amorosa. “Yo creo que 2007 será el año del destape, y esta revista quiere ser un instrumento de éste”, anunció Naranjo. A cinco meses, efectivamente se convirtieron en el primer soporte del topless de la ex esposa de Menem, lo que le generó por primera vez una segunda edición de 10 mil ejemplares y un rating en pantalla de 9,9 puntos con un peak de 14. Es la primera vez que Danús apuesta por comprar este tipo de material, estrategia que levantó la revista, porque antes del paparazzeo se veía mucho en los quioscos. Danús lo hizo de nuevo, marcó la pauta que se ha extendido a todos los medios chilenos y argentinos. Incluso, los más reticentes a estos contenidos se han visto obligados a incluirlos en su pauta. Basta recordar la entrevista que “El Mercurio” le hizo a Marlen Olivari en el cuerpo de Reportajes el 25 de marzo. En esas páginas, la showoman, a semanas de su crisis y exhibición de su pezón como jurado en Viña, se presentó “sin lágrimas” frente a los lectores del decano. Hoy, ambos medios mostraron a la ex Miss Universo con su nuevo amor: Luciano Marocchino; pauta armada bajo el alero del libre mercado de estos contenidos.
LO QUE VIENE
¿Adónde vamos a llegar después del paparazzeo de Cecilia? Esa es la gran pregunta que tiene de cabeza a los cerebros faranduleros, y el debate que está en el aire es la farándula política. Tal como lo dijo Alejandra Valle la noche del lanzamiento de la revista “SQP”, “nosotros queremos hacer participar en este género a todos los actores sociales”. ¿Será posible en Chile tocar a los intocables? El actual editor del programa “Mira quién habla”, de Mega, Julio César Rodríguez, lo desestima, básicamente por el poder que está detrás de los medios. Sin embargo, su jefe, Hugo Soto, no está de acuerdo: “Los que están en política son parte de un gran espectáculo. Están en permanente exposición respecto a lo que hacen. Yo creo que la farándula debería crecer en esa área”. Para el editor de “SQP”, Mauricio Weitzel, “necesitamos destapar temas”. Pero lo que está claro es que el show debe continuar, porque “todo es farándula”, concluye René Naranjo, uno de sus principales precursores. LND
Sueldos de la industria
Intrusos, de La Red
Julia Vial: $2 millones.
Gaspar Domínguez: $1 millón.
Paulina Nin de Cardona: $1 millón.
Macarena Ramis: $1 millón
Miguel Ángel Guzmán: $800 mil.
Ricardo Cantín: $400 mil.
Productora: $800 mil.
Editor: $600 mil.
Periodistas: $1,5 millones se reparte en cuatro periodistas.
El resto del presupuesto: $2 millones se distribuyen entre asistentes.
Mira quien habla, de Mega
Periodistas: los sueldos van de $350 mil a 1,5 millones.
Camarógrafos: $400 mil hasta $600 mil.
SQP, de Chilevisión
Periodistas: $350 mil.
Camarógrafos: $120 mil hasta $150 mil. Después de un año son contratados por $200 mil.
Productor periodístico: $350 mil.
Productor logístico: $250 mil.
Subeditor: $500 mil.
Productor general: $1,1 millones.
Editora general, Natalia Freire: $2 millones, más conceptos de boleta que aumentan sus ganancias a números reservados.
Mucho gusto, de Mega
Productores: $400 mil.
Camarógrafos: $400 mil.
Periodistas: $500 mil.
Alfombra roja, Canal 13
Periodistas: $180 mil.

“Caras” rechazó las fotos de Mora
Patricia Guzmán, directora de la revista “Caras”, reveló que el holding Televisa recibió ofertas del fotógrafo ángel Mora, pero fueron rechazadas.
–¿Por qué no las quisieron?
–No me interesó porque tengo mucho respeto por las personas, cuando están bien y cuando están mal. Cuando lo hacen mal y cuando no saben hacerlo bien. También porque la idea de la revista “Caras” es marcar en pautas con contenidos y con estilo, y esas imágenes no tienen nada que ver con nuestro contenido periodístico.
–¿Ni siquiera se evaluó por la rentabilidad que les hubiese generado?
–No. No me interesa.
Óscar Sepúlveda, editor general de la revista “Cosas”, explica que es política del medio no hacer declaraciones sobre los reportajes que ahí se publican.
Sin embargo, y para que quede claro, el tratamiento que da la revista a Cecilia Bolocco es el de una estrella en desgracia, una reina destruida, pero sin dejar de lado el perfil de diva.